我國00后（出生于2000年~2009年）人口規模約1.63億。他們生于中國經濟進入高速增長的黃金十年，物質條件相對90后更加優渥；作為伴隨移動互聯網成長的一代，00后線上購物心智日趨成熟。MAT2022年淘寶天貓平臺18-22歲人群規模較MAT2020增長超30%，人均年消費金額增幅遠超其他代際人群，00后人均客單較MAT2020年提升超80%。身處于多元文化時代，00后更加渴望找到自我的身份認同，興趣愛好成為生活的重要組成部分。近七成00后日常會為興趣愛好進行消費，與90后相比，他們在興趣愛好消費支出