購物節：創新式推出 618 購物節，開創電商購物節先河。在通過優質產品和服務占據部分市場后，2008 年，京東首次開始推出 618 秒殺活動，拉開了此后十余年電商購物節的帷幕。2009 年，淘寶緊跟推出雙 11 購物節，國內電商最重要的兩大購物節 618 和雙 11 開始站上歷史舞臺。我們認為，京東 618 成功的一大重要原因在于抓住了品質消費的風口，其選擇自營電商的品質經營道路，與品牌達成 618 合作，如蘋果、惠普、華為、小米等 3C 大牌，進一步加深了京東的高品質保障烙印。而大品牌的強力促銷活動，對于優質用戶也更具吸引力，據艾瑞咨詢數據，2016 年 Q1 中國網絡購物市場中 B2C 市場交易規模為 5716.7 億元，其中，京東在 Q1 中國 B2C 購物網站交易規模的市場份額達到 31.2%，其品質定位在我們看來有效助力了京東市占率的持續提升。