日本卡牌市場規模增長，熱門大IP的商業價值和生命周期通過卡牌產品得以延續。根據日本玩具協會，2023年，日本游戲行業中，卡牌是市場規模最大、增速最快的細分品類，達2774.29億日元（約人民幣136億元），同比增長18.1%。從熱銷集換式卡牌產品看，基于熱門IP的TCG產品熱度經久不衰，根據Cardbox，23年12月日本TCG銷量Top 10的卡牌系列中，寶可夢穩居第一，其他熱門IP包括游戲王（2款TCG分別排名第二、第六）、海賊王等，熱門IP與卡牌產品相輔相成，IP為卡牌提供受眾基礎，卡牌放大IP價值、通過產品系列迭代延續IP生命周期。