1.1.2、線下：互聯網促進線下消費更迭，新業態迎來生長 ? O2O 模式包攬了互聯網+時代大部分的消費模式創新 O2O（Online to Offline）指的是線上流量通過互聯網技術與線下服務場景相結合的一種商業模式。用戶可以通過線上平臺了解、選擇、并支付線下服務。對于傳統的線下商戶來說，O2O模式不僅帶來了新的流量來源，還使得營銷、支付和用戶管理更加數字化和精準化。2014 年至 2015 年間，O2O 模式在中國市場實現了快速擴張，原因在于智能手機的普及、移動支付的廣泛應用以及消費者需求的不斷升級。根據易觀智庫數據顯示，2014年到2015 年，中國涌現了大量 O2O 平臺，促使 O2O 市場高速發展。2015 年本地生活服務 O2O市場規模為 8797.0 億元。從 2011 年到 2015 年，O2O 線上滲透率五年內從 2.1%上漲至5.5%。據艾瑞咨詢數據顯示，O2O市場的高速發展主要受各垂直行業快速發展所推動。 2011年至 2018年中國本地生活服務 O2O市場的規模結構發生了一些變化，線上餐飲行業始終占據主導地位，盡管其市場份額從 2011年的 49.8%逐漸下降至 2018年預測的 47.8%。這表明雖然線上餐飲依然是 O2O市場的核心部分，但其他細分市場正在逐漸增長，市場份額有所提升?？傮w來看，這些數據反映了中國本地生活服務 O2O市場在 2011年至 2018年間的發展趨勢，即市場正在向多元化和細分化方向發展。