蘋果新政影響廣告精準定位和廣告歸因。廣告商通過 IDFA 標志符來追蹤和識別用戶及其消費習慣，提供定制化廣告，廣告追蹤、用戶畫像、個性化廣告推薦、廣告歸因。用戶廣告標識符關閉對數字廣告行業的影響主要為降低廣告投放中潛在用戶定位的精準度，并提高了廣告效果歸因難度。受此影響，Meta 廣告收入自 3Q21 開始放緩，公司在4Q21 業績會上表示，估算蘋果隱私新政對 2022 年的廣告收入影響約為 100 億美元，其中電商及游戲行業廣告主預算受影響最大。在 2Q22-4Q22 期間，Meta 錄得上市以來唯一的廣告收入同比下降。