體育營銷是中國黑電企業突破歐洲市場的重要抓手，2016 年海信成為歐洲杯等各項賽事的主要贊助商。體育營銷是一個縮短消費者認知、快速讓消費者接受品牌的過程，歐洲杯和世界杯對于歐洲消費群體的品牌曝光度高，2016 年海信成為歐洲杯等各項賽事的贊助商以來，Hisense 品牌認知度在歐洲快速提升，也推動了海信在歐洲渠道進駐。海信視像在最新發布的 2024 年半年報中稱，歐洲杯營銷有效推動海外市場發展，歐洲市場主營業務收入同比增長 20.06%。