反思：產品功能場景定位難解決消費者痛點。根據《現代食品》、《企業管理》等期刊刊載的相關文章分析，整個預調酒行業的這次“跌落”的一大關鍵原因在于產品功能場景的定位難以戳中消費者痛點。RIO 的目標客群是追求自由、時尚和個性的年輕人，彼時其品牌定位是“時尚、輕松、多彩”。但自由、個性、多彩是對年輕人群體性格的一種標簽化的表述，較難構成消費理由。通過在廣告及影視劇中植入中展現“時尚、輕松、多彩”的主張，RIO 成功地喚起了年輕人的嘗鮮消費的風潮，但由于缺乏產品功能性的描述，可能較難將嘗鮮消費者轉化為長期消費者。作為對比，“怕上火喝王老吉”、“經常用腦，多喝六個核桃”、“累了困了、喝紅?！?、“小困小餓，喝點香飄飄”都能抓住產品的功能特點，讓消費者聯想到對應的消費場景。