RIO憑借品牌高舉高打、高渠道利潤實現反超。2014年 RIO反超冰銳成為龍頭，營收達階段性新高，我們認為這一階段 RIO成功的原因在于：（1）品牌營銷高舉高打，投入高額廣告費用打造青春活力品牌形象，爆火的《愛情公寓 3》、《何以笙簫默》、《奔跑吧，兄弟》等電視及真人秀植入均對該品類的嘗鮮消費有顯著拉動。（2）給予渠道高利潤，流通、餐飲廣鋪貨，根據《中國經營報》數據，2015年 RIO流通渠道利潤率超過 50%，餐飲渠道利潤率達 92%~116%。而屆時進口品牌仍集中布局夜場渠道，且渠道管理經驗不足，RIO更具優勢。