分品牌看，國內頭部潮玩品牌 Q1線上表現顯著好于國外龍頭。2025Q1泡泡瑪特/卡游/布魯可線上銷售額同比+223%/+250%/+30%；對比看，Q1海外玩具巨頭迪士尼/樂高/Jellycat/萬代線上銷售額分別同比-29%/+38%/+17%/+53%，除迪士尼外增速表現均較為穩健。聚焦到潮玩動漫品類，本土內容 IP產業崛起勢頭正盛，疊紙、Mihoyo、光線等旗下《光與夜之戀》、《原神》、《哪吒 2》等游戲、動畫 IP 破圈仍持續帶動衍生品銷售景氣，Q1桑尼森迪借哪吒盲盒熱銷躋身 TOP10，彰顯爆款內容力帶來的品類高彈性。