品牌化和精細化受重視，增強產品競爭力同步培養客戶忠誠度。據雨果跨境調研顯示，在 2023 年的運營策略上，23%的賣家表示將多平臺開店，21%的賣家表示要做自有品牌，強化品牌調性。中國跨境電商當前已逐步由制造商向品牌商轉變，未來將是中國品牌化時代。中國已經具備足夠豐富、有競爭力的產品，國際消費者對中國品牌的認知和購買意愿亦逐步增強，中國制造商將不再滿足于做低端的代工，而是向做自己的品牌轉變。為實現這一目標，中國制造商將更加注重提高產品質量，打造品牌形象，通過培養用戶粘性、增加用戶復購率等方面，樹立自身品牌，從而實現跨境電商業務的可持續發展。