在我國大眾市場的規模前列中，可以看到部分本土公司正在崛起，而在高端市場前列卻不見本土公司身影。趨勢上，隨著本土公司的發展，大眾市場的國際龍頭市占率逐漸降低。這是由于在大眾市場中，產品只需要達到基礎的效果和要求，如保濕、安全、防腐、款式多樣等，科研要求并不高。目前國產化妝品的生產水平已經達到基礎水平，再配合上貼近國人心理的營銷和低線城市的廣泛渠道，所以國產化妝品得以在大眾市場中提升地位。而在高端市場中，國際龍頭公司地位十分穩固，本土公司很難躋身高端市場前列，因為高端產品必須達到更高的要求，如抗皺、緊致、不致敏、功效成分含量高、包裝密封程度好等，科研要求很高，國產化妝品的水平尚未達到。