玩具品牌新舊勢力交替，潮流、收藏玩具品牌擴大市場份額 客群以兒童為主的幾家海外傳統玩具龍頭均出現市場份額承壓。從 2018-23 年的時間跨度看，美泰及孩之寶除 2021 年疫情推動歐美玩具需求驟增的特殊情況外，其余年份市場份額呈下降趨勢，而 Spin Master 份額則相對停滯。