2014 年時，伴隨持續回落的批價，公司逐漸轉變思路、正視國窖 1573 在渠道運作中面臨的困境。公司 2013 年年報提及“2013 年國窖 1573 整體銷售下滑，既有宏觀大環境的影響，但執行力薄弱、政策貫徹不到位、轉型不成功也是其主要原因”、“國窖 1573 的主要問題是消費阻斷，2014 年將通過加強和大經銷商的協作，理順價格，理順市場秩序”。 隨后，公司落地了三項關鍵調整政策：降價+停貨+回購。1）2014 年 7 月，公司宣布下調國窖 1573 出廠價，調整后計劃內結算價為 560 元、計劃外結算價為 620 元。針對庫存 200件以上的經銷客戶實行移庫監管，針對受監管庫存予以存貨動銷獎勵。2）2014 年 9 月，公司發布《關于國窖 1573 經典裝停貨的通知》，即日起公司各單位全面停止國窖 1573 經典裝的供應，公司將根據市場整治情況確認恢復供應時間。3）2015 年 3 月，公司實施回購、并調減 2014 年度業績。在 2014 年年報中提及“國窖 1573 挺價過頭，造成了較長時間銷量的損失、渠道的斷流、動銷的停滯和經銷商信心的損失?！?自此，國窖 1573 批價在 530~550 元之間企穩、小幅低于同期普五批價。期內，公司表觀業績大幅出清，2014Q3、2014Q4 營收分別同比-61%、-75%。2014 年全年，高檔酒、中檔酒分別實現營收 9.0、5.9 億元，同比-69%、-82%。