2024 年化妝品市場承壓，全年小幅下滑，社零中化妝品增速是過去 20 年中唯二下滑年份。2024 年整體消費承壓的背景下，化妝品市場由增轉跌，根據青眼《2024 中國化妝品年鑒》，2024 年化妝品市場 7746.45 億元，同比下滑 2.8%。社零中，限額以上單位化妝品 2024 年同比-1.10%，是過去 20 年以來唯二下跌年份。分月度來看，24 年整體月度增速波動較大，主要受到大促周期錯位影響。平銷方面，2/3 月增速分別為 4.0%/2.2%，三季度平銷增速下滑，7/8/9 月增速分別為-6.10%/-6.10%/4.50%。大促方面，根據累計增速推算 5-6 月增速為-0.8%，10-11 月為-2.3%。