全球傳統玩具市場規模放緩。根據弗若斯沙利文數據顯示，自疫情以來全球玩具市場歷經短暫修復，整體市場仍舊顯示出疲態，2024 年全球玩具市場增速約 4%。同時根據全球市場咨詢公司 Circana 對美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、比利時、加拿大、澳大利亞、巴西、墨西哥 12 國的玩具市場監測數據顯示，2024年的玩具銷售同比下跌 0.6%。分地區來看，2024 年美國的玩具行情復蘇情況較全球受監測的 12 國整體平均水平快，同比下滑 0.3%，和 2023 年全年 8%的跌幅相比有所收窄；受經濟衰退影響，歐洲玩具消費同樣未能走出陰霾，其中七大主要經濟體（英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、比利時）的玩具市場整體跌幅從2023 年的 3.6%收窄到 2024 年的 2%左右；亞洲區穩中微升。主要以中、日和東南亞地區為代表。綜合多方數據顯示，中、日兩國 2024 年的增幅均在 5%左右，相對穩定，但東南亞地區因電商及潮流玩具爆款等因素帶動，玩具消費增速達到 7%，高于亞洲整體水平。綜合來看，全球玩具市場規模增速放緩，歐美主流市場需求乏力。