? 發力營銷：2016 年 IQOS 首次風靡日本主要系在一款著名娛樂節目中被介紹，此后菲莫加大 IQOS 營銷&國家游說力度，2016-2023 年新型煙草營銷支出占總營銷費比例從 15%提升至 74%。在日本，大部分便利店都有隨處可見的 IQOS煙彈銷售并配備宣傳資料；在意大利，各大城市和度假勝地都設有 IQOS“大使館”和“專賣店”。此外，PMI 還通過各種社交媒體平臺以及網紅推廣銷售 IQOS。IQOS 在全球煙草市場中滲透率迅速提升，助力菲莫 2030 年在全球 25 個市場中新型煙草占比過半（2023 年預計達到 60 個市場）。