小紅書也在積極布局短視頻內容生態。2020 年 8 月 15 日，小紅書正式上線視頻號，計劃面向站內 500 粉以上有視頻發布經驗的創作者開放。此外，對于新入駐創作者，在其他平臺的粉絲量達 5 萬到 50 萬不等以上的也可獲得同等權益。符合視頻號開放標準的創作者，將享有包括百億流量扶持、商業合作優先推薦、運營一對一指導、現金和流量工具獎勵等權益。