我們認為，戶外消費高端化及性價比均蓬勃發展的背后原因是高價值人群為戶外運動消費主力人群，而中低購人群在人數上的占比較大，在整體戶外參與者滲透率提升時，戶外運動消費則對應呈現兩極化趨勢。根據《2024年春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》，高價值人群貢獻戶外運動消費市場近6成份額，其中96%高價值人群愿意支付溢價；而中低購人群占整體戶外運動市場約7成，為運動戶外市場主流人群。