淘系占比過半，抖音緊隨其后。線上前三大渠道分別為淘系（淘寶+天貓）、抖音、京東，其中淘系為最大的美妝銷售渠道，2024 年雙 11 銷售額占線上所有渠道總和的 50.6%，抖音次之占比 26.6%，京東占比 11.8%。淘系同樣在前三大渠道中增速最快，24 年雙 11 銷售額同比增長 25.8%，抖音緊隨其后同比增長 21.6%，京東同比增長 10.5%。淘系在經歷短暫降溫之后重回高增速，而抖音依然維持快速增長趨勢。