從需求主體看，青年群體是情緒消費的主力。情緒消費中，18-34 歲青年群體占比高達 77.5%、顯著超過其他年齡層。且該部分人群的消費偏好呈現明顯的情緒價值導向，省級層面數據顯示 20-40 歲人口在首飾手表、美容美發等其他用品及服務消費方面的支出意愿較高。相比之下，青年群體對質價比和性價比的重視度相對較低，2024年關注比重分別是 37.1%、30.2%。