此外對于功能性服飾而言，設計、價格、品牌形象等方面也逐步成為重要的競爭要素，近年來安踏、李寧、波司登等國產品牌均在原有功能性優勢基礎上，不斷提升設計、品牌形象、門店形象等要素，從而獲得年輕消費者認可，成為優質國潮代表。在 Chnbrand 發布的 2021中國顧客滿意度指數羽絨服/棉衣排行榜單中，主品牌波司登得分 84.8 分，排名第一，連續兩年位居榜首，成為消費者首選品牌。2021 年公司競爭戰略由“全球熱銷的羽絨服專家”升級為“全球領先的羽絨服專家”，并獲得歐睿認證“羽絨服銷售量、銷售額世界第一”的行業地位。