用戶授權占比提升、大模型提升平臺用戶定位的精準度。蘋果推出 SKAdNetwork、AdAttributionKit 工具，可作為 IDFA 廣告歸因的替代，歸因反饋由具體用戶變更為反饋用戶群組畫像。在廣告的用戶精準定上，蘋果沒有解決方案，考驗平臺定位能力。我們觀察到的積極信號包括：1）用戶 IDFA 授權占比高于初期，目前仍有提升趨勢。據 Adjust數據，游戲 App 中，用戶授權占比最高，1Q24 達 39%，其次為電商（28%）、食品飲料（28%）、文娛（27%）。從國家分布情況看，阿聯酋約為 50%、巴西、越南、沙特在 40%以上，美國、英國約為 25%。2）大模型助力下，平臺對用戶的理解提升，廣告推送的準確性提升。