從消費趨勢來看，升級與降級并存，品類差異仍大。按商品單價看，科爾尼中國消費者調研顯示，悅己和健康屬性較為突出的零食、酒水、飲料、寵物、美妝、個護、保健品、健身器材品類，均呈現消費升級的趨勢；而家清、家居、家具、衣帽、鞋服、箱包、食品、調味品、消費電子、小家電等，則伴隨國產替代、渠道自有品牌和白牌的進一步滲透，呈現不同程度的消費降級。