近年隨著電商快速發展，線上渠道逐步成為彩妝主流渠道，但同時線下百貨等渠道作為品牌露出窗口重要性仍非常高。據弗若斯特沙利文數據，按零售額計算，彩妝的線上市場規模由2018年的400億元增至2023年的750億元，復合年增長率13.4%，占彩妝市場總額的64.2%。線下渠道中百貨商店部分占比最高。