游樂場/主題公園議價能力強，自然景區/溫泉游占比提升。從出行目的看，在團體型旅行減少的同時，與家人、朋友等的個人型旅行增加，且旅游行為的個性化、多元化凸顯，90 年代以來，自然、名勝游覽和溫泉游增加。游樂園/主題公園跟隨行業呈現震蕩上行態勢，其中以客單價（門票+設備使用費用）驅動為主，根據經濟產業省數據，2000 年每位游覽者的平均消費在 5000 日元左右，2017 年則上升到 8000 日元左右。從這一維度看，游樂園/主題公園是少數可以逆勢提升客單價的行業，具備強議價能力。