對比近兩年淘寶天貓潔面品類銷售情況，潔面市場銷售額持續擴張，規模超過104億元且增速為正(+6.17%)。相反地,消費者購買熱情漸冷,銷量相較去年減少約300萬件,說明潔面品類可能已經達到銷量“閾值”。與父級品類面部護理對比，兩者銷售同比趨勢一致但潔面銷量跌幅更小。銷售額、銷量的背道而馳也意味著市場消費升級