（三）頭部品牌底妝產品占比高頭部品牌底妝產品占比高。久謙數據顯示，2023 年天貓彩妝香水銷售額 top15品牌中，有 9個品牌底妝產品占比在 50%及以上，6個品牌底妝產品占比在 80%及以上；在銷售額 top10品牌中，有 7個品牌底妝產品占比在 50%以上，4個品牌底妝產品占比在 80%以上。底妝產品使用廣泛、價格帶更高、用戶粘性更強、能夠打造成明星單品，因此通常是品牌的核心產品。對于品牌而言，推出受市場認可的底妝產品，也是擴大規模、增強影響力的重要途徑。