億人，日均使用時長接近3小時。抖音/快手2022年12月用戶數分別為9.97/5.8億，月活7.15/4.49億，均實現了快速增長。根據MOB，抖音/快手用戶以男性為主，45歲以上年齡段占比最高，三至五線城市占比約50%。據QuestMobile，2023年9月抖音快手平臺用戶短劇滲透率達37.5%/57.5%。