品牌獨立站（DTC）模式的電商出海，近年受到中國企業青睞。早期出海的中國企業大多選擇第三方電商平臺，但使用第三方電商平臺有如下不足：首先，平臺站內的流量費用越來越高；其次，難以從平臺方獲得用戶的多維數據，開展消費趨勢洞察或對用戶需求進行深耕；最后，缺乏一定的自主性，不利于品牌營銷。因 此 ， 越 來 越 多 中 國 企 業 嘗 試 建 立 品 牌 獨 立 站 ， 即 通 過 DTC 模 式（Direct-to-Consumer）來出海。同時，社交網絡廣告精準營銷推廣模式的發展、自營網站服務商的興起，也推動了品牌獨立站的發展。2018 年起，以 Shopify為主的自建站工具越來越成熟，降低了賣家運營獨立站成本和建站難度，近年來Shopify 的收入增長迅猛，2022 年已達 56.00 億美元。