新生代媽媽成為母嬰消費主力，中國育兒消費理念轉變升級。當前新生代媽媽群體（以95、00 后為主）進入適婚適育年齡，母嬰市場消費需求和觀念顯著變化。其教育水平提升、人均收入增加，推動育兒方式和消費行為轉變，更愿為高品質服務付費，并注重自身及家庭成員的健康管理。據京東調研 1000 名兒童家長問卷數據，兒童消費占家庭支出超過 3成，86%家長認為未來育兒支出將進一步增加?，F階段“421”漏斗式家庭結構促進母嬰消費能力提升，每戶家庭將為生育投入更多資金支出，支撐母嬰市場未來發展。