考研最主要的動機為就業前景和薪酬提升。根據新東方白皮書，2023年碩博學歷的薪酬回報率（起薪相對前一檔學歷起薪的提升幅度）普遍在 28%以上，分專業來看，醫學、管理、文學類的碩士學歷薪酬回報率最高，教育、哲學、土建類的博士學歷薪酬回報率最高。新東方考研憑借先發優勢，在眾多考研機構中認知度排名第一，2021年新東方考研機構認知度達到 56%，相較于第二名高 20pct，新東方通過多年積累與客戶建立長期品牌信任，以全品類產品+多元班型滿足考研需求。