品牌產品優勢二：緊抓當下消費的“健康”“環?！敝黝}。1）當下消費環境升級體現在多方面，消費者愿意為健康及環保理念買單或支付更多的溢價。據 CBN 調研數據顯示，80%的消費者購買過可回收再生產品，超過 50%的消費者的購買行為受品牌可持續理念的驅動，超過四分之一的消費者在線購買過藥品、健康器械。據阿里研究院數據顯示，2011-2015 年阿里平臺綠色相關概念產品消費額 CAGR 高達 81.5%，同時這些綠色環保概念的產品較同品類普通產品能夠享受較高的溢價，個人護理/孕婦用品/嬰幼兒用品/床上用品溢價水平分別為 32%/11%/34%/37%。2）全棉時代是典型的環保屬性品牌之一，產品均采用棉花制造，具有天然、安全、環保、可持續的特點。公司以“一朵棉花改變世界”為口號，將使用全棉時代產品的行為與保護地球的愿景相連接，基于“環?！钡暮甏笾黝}，呼吁消費者選擇全棉時代品牌產品，有效的面向市場打造了綠色環保的品牌形象，引流和品牌建設效果顯著。