Vidyard2021年商業視頻報告：企業視頻創作總量增長135%

Vidyard發布了《2021年商業視頻基準報告》。

報告指出，企業使用視頻來支持銷售、營銷和溝通工作，基于從Vidyard客戶樣本中收集的第一手數據，包括從2020年1月1日到2020年12月31日的12個月內超過76萬個視頻。

這份報告充滿了寶貴的見解，但以下是關鍵發現：

1. 與2019年的研究相比，視頻創作總量增長了135%。

用戶生成總量vs 制作的視頻 

2. 2020年，60%的視頻是用戶生成或用戶錄制的，比2019年的用戶生成內容增長128%。

3. 用戶生成的視頻創作在2020日歷年第二季度增長了44%，與COVID-19的初始階段保持一致。

每月創建的用戶生成視頻 

4. 本報告中所有視頻的平均視頻長度為6.06分鐘。

5. 平均而言，45%的觀眾全程觀看一段視頻，不管視頻的長度從2019年的52%下降到現在的52%。只有超過一半(58%)的觀眾在60秒以下觀看一段視頻，但如果超過20分鐘，只有24%的觀眾會完成一段視頻。

6. 高科技組織在整體視頻創作(平均583個視頻)和用戶生成視頻(平均339個視頻)方面居于領先地位。如果我們只看制作或上傳的視頻，零售和消費品一寸領先，平均每家公司248個視頻。

按行業劃分的每家公司所有視頻的平均數量 圖3

7. 200名員工以下的公司創建的視頻內容中，約75%是用戶生成的，而600名員工以上的公司創建的視頻內容中，只有45%是用戶生成的。

8. 超過半數的中小型公司轉向使用內部資源制作視頻。

9. 最常見的視頻類型是產品演示、操作指南、講解員和網絡研討會。社交媒體、網站和YouTube是最受歡迎的視頻內容分發渠道。

10. 增長最大的視頻類型包括how-to視頻，較2019年業績增長50%；一對一視頻，同比增長471%。

11. 2020年，73%的公司報告使用某種形式的視頻分析。那些利用在線視頻平臺必須提供的分析功能的人報告說，對視頻投資的滿意度最高。

本文由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《Vidyard：2021年商業視頻基準報告》。