中國“618”電商購物節各平臺運行數據監測報告

618電商購物節是中國網民每年期待的重要節日，各大電商平臺在618節期間的運營情況可以說明中國電子商務一年中的發展情況。本文分析了618電子商務節各大電商平臺的運營情況，從三方面進行了分析，分別是企業活動、終端使用和消費者行為。



一、企業活動
根據618節期間電商平臺的運營數據，各大企業為了獲得6月18日到6月20日銷售額的最大化，紛紛舉行各種促銷活動，其中淘寶網發放了不同活動優惠券，諸如支付寶、天貓和京東分別發放88元抵用券、68元紅包和88元優惠券等，并促發了一系列468、618、八百恐慌和狂歡節活動，有效提升了支付寶、天貓和京東的活動發布效果。根據數據顯示，本屆618節，淘寶網營業額增長了39.29％，天貓網營業額增長了36.06％，而京東營業額只增長了33.72％，可見分發優惠券的活動效果遠大于一般的678活動提高了消費者的參與熱情。

二、終端使用情況
618節期間消費者使用智能手機訪問電商平臺的比例也有所增加。根據數據調查，今年的618節期間，淘寶網的手機端使用率上升了4.4％，天貓網的使用率上升了3.5％，京東的使用率上升了3.7％，可見智能手機網購在消費者中占有較大份額，尤其再結合618活動優惠政策，進一步提升了消費者的購買欲望。

三、消費者行為
本屆618電子商務節，除了消費者以智能手機方式訪問電子商務平臺之外，消費者的購買行為也發生了一定的變化。從消費者群體來看，今年618節期間，年輕用戶的消費比例較高，無論是淘寶、京東、天貓的購物占有率都較大，表明年輕用戶喜歡在618節期間參與到網購大戰中，受到互聯網媒體的推動，吸引更多的消費者進行網購。從產品類型來看，電子商務節期間，手機和電腦、家電消費者購買占比較高，而運動器材、服裝類消費者購買比率較低，說明消費者更喜歡購買與家庭需求相符的產品，而關注滿足生活和日常需求的用品。

總而言之，今年的618電子商務節，各大電商平臺的運營活動不斷創新，消費者使用智能手機和網購的比例也有所上升，消費者購買行為也發生一定的變化，整體上來看，今年618電子商務節，仍然十分熱鬧，電子商務發展前景仍然值得期待。