GWI：2022年全球千禧一代營銷指南.pdf(附下載)

GWI發布了《2022年全球千禧一代營銷指南》。報告分析了全球千禧一代的人群特征與消費理念，并為品牌針對該人群制定營銷策略提供了關鍵見解。

報告要點如下：

千禧一代日益成熟

當最年長的千禧一代步入中年時，年輕一代開始擔任更重要的職位。這意味著他們的財務獨立性得以提升，有能力購買以前負擔不起的產品。

他們注重形象

千禧一代注重健康，同時也注重形象。雖然運動品牌和與健康相關的品牌已與這一人群建立接觸點，但它們還需要考慮形象意識與心理健康之間的聯系。時尚品牌尤其應該仔細考慮如何根據不同體型的人群匹配不同的營銷方案，以避免千禧一代過度將自己與他人進行比較。

上網時間不斷減少

雖然千禧一代在網絡媒體上花費的時間逐漸增多，但他們上網的總時長比新冠肺炎之前低。這一現象可能由以下幾個原因促成：“數字排毒”、對舊媒體形式的懷舊傾向，以及生活方式的改變。千禧一代正在組建家庭并開始進入管理層，因此他們的時間比以往任何時候都更寶貴。

他們將成為元宇宙的早期采用者

千禧一代是對元宇宙最感興趣的群體之一，僅次于Z世代。然而，要想真正吸引這一消費群體，除了新的購物方式外，品牌還需要積極開展各種各樣的元宇宙活動。

社交媒體對他們的購物之旅至關重要

社交媒體對千禧一代的購物旅程至關重要——在某種程度上，比Z世代更重要。品牌的確需要強大的社交媒體影響力，但通過實施讓千禧一代在不打開新窗口的情況下發現和購買產品的方法，品牌更有可能培養回頭客。

參考報告 《GWI：2022年全球千禧一代營銷指南(英文版)(35頁)》

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