我國化妝品市場以大眾市場為主，但高端市場增長更快并且占比不斷提升。根據艾瑞咨詢《2022 年中國美妝護膚品行業投資研究報告》，從供給端看，國際品牌及老牌本土品牌經過多年深耕中國市場，有較強的品牌信用背書，客戶粘性更高。相比于國際品牌在各個價位段均有布局，本土品牌較多分布在中低端市場。隨著人們對生活品質追求的提高，消費者對化妝品高品質及品牌層級要求逐步提升，中高端品牌憑借優質產品與廣泛傳播的品牌美譽度迅速發展。我國高端美妝市場以國際美妝集團主導，近年來本土公司向高端市場擴張，市場份額逐步擴大。本土品牌阿道夫和薇諾娜市占率迅速擴張至 2.6%和 2.7%，位列第六位和第七位。美妝公司市占率前 20 名中，本土公司總市占率從 3.3%提升至 8.4%，四家公司躋身高端美妝市場市占率前 20，發展勢頭強勁。