什么是形象經濟？是什么意思？發展意義分析

社會市場的發展，催生出了許多新的經濟發展模式，形象經濟就是其中一種;那么形象經濟到底是什么?其表現有哪些?下面的文章就將對形象經濟進行簡單介紹。

1.什么是形象經濟

“形象經濟”是由“注意力經濟”發展而來的?，是與信息社會對應的概念，指的是通過形象及其效應獲取價值和利潤的經濟。確切地說?形象經濟是物資富足、網絡普及社會的必然產物。

2.形象經濟的表現

(1)品牌資源個性化:形象經濟中具有獨特性和形象性的品牌資源比同種功能的資源更具有形象效應。品牌資源的個性化是二元的，一方面企業希望通過創造和占有具有個性的品牌資源來展示自己與與眾不同的品味和個性。形象代言人傳播，就是對品牌資源個性化的利用和發揮。

(2)品牌價值資本化：物質富足的形象經濟中，消費者有了品牌消費的需求,品牌是代表一家企業和一款產品形象的價值。形象經濟時代里，品牌價值成為了一種資本，原因是消費者的消費行為在很大程度上受到企業和產品形象的影響，形象價值成為消費者和企業的共同關注點，品牌是品牌價值的體現，是形象的展示，是社會公眾形成的集體社會意識。品牌價值資本最顯著的特征就是品牌自身的價值和品牌擁有者的價值，品牌價值資本的這-屬性是形象經濟時代企業和社會公眾追求品牌的動力源泉。

(3)品牌傳播市場化：品牌傳播市場化強調的是傳播功能本身在形象經濟中的作用，不同于學理上的媒體產業化概念。在“注意力稀缺”的形象經濟時代，品牌傳播是社會大眾認知和理解企業和產品品牌的主要途徑，品牌傳播過程和品牌形象形成的過程在一定程度上是重合的，關注品牌傳播就是關注品牌形象。在形象經濟時代，品牌傳播塑造品牌形象,品牌形象吸引消費者關注，品牌傳播已然就是一種創造價值的生產力。

3.形象經濟發展的意義

(1)發展形象經濟，不僅有利于關注和重視各類形象經濟現象，更能夠強調市場經濟觀念的變革。

(2)在形象經濟發展過程中，也有利于推進國家建設，如精神文明城市、衛生城市和優秀旅游活動等創建，也是形象經濟產業化的運作。

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