TVSquared：2022年跨平臺電視展望報告.pdf(附下載)

TVSquared發布了《2022年跨平臺電視展望報告》。

過去18個月里，電視行業飛速發展。收視率的持續變化、觀眾的碎片化和屏幕時間的激增迫使各個參與者從各個方面去適應一個更多變的電視生態系統。在這個時代，“電視”跨越了線性和流媒體平臺，獲取更清晰、更準確的數據已成為成功的關鍵。

1.電視廣告商不再僅僅因為傳統的收視率和熱門程度而在一天中的特定時間、特定平臺或網絡或特定節目或類型中進行投資。

超過40%接受調查的電視廣告商現在每周都在衡量線性和流媒體廣告的效果，約10% -15%的人每天都在這么做。

2.展望未來，各種形式和規模的廣告商將在所有屏幕上進行試驗，以找到理想的“媒體組合”(即確定理想的平臺和受眾)。

在全球范圍內，覆蓋范圍和頻率，以及推動各個平臺的受眾增長，是融合電視廣告商最重要的KPI之一。

3.幾十年來一種貨幣統治整個電視生態系統的局面終將結束。

70%的廣告商認為所有形式的電視節目都應該靠消費者印象(Impressions)來銷售。與此同時，85%以上的受訪者表示，傳統電視前端需要更靈活，且更容易跨線性進行流媒體交易。

4.今年，電視行業有望解除身份危機，書寫一個基于透明度、合作和證明業務各方(包括廣告商、出版商和消費者)價值的新故事。

解決身份和隱私問題被認為是推動全球多個地區融合電視戰略的最大優先事項之一。

5.電視測量方式創新有望提升指標和業務結果

在過去的一年里，電視行業在改變測量及其估值和交易方式方面已經取得了巨大的進展。

在決定投資融合電視時，87%的電視廣告商將標準化跨平臺電視測量和歸因視為重要因素之一。

參考報告 《TVSquared：2022年跨平臺電視展望報告(英文版)(8頁)》

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