Azoya Consulting ：2022年中國精致露營市場分析報告.pdf(附下載)

Azoya Consulting近日發布了最新中國市場分析《2022年中國精致露營市場分析報告》。

精致露營已經成為后疫情時代中國年輕旅行者中最時髦的潮流之一，吸引了更廣泛的客戶群體。精致露營準確來說叫Glamping，由英文單詞glamourous(有魅力的)+camping(野營)組合而成，是一種更加精致和舒適的戶外露營生活方式，人們可以從快節奏生活中逃離,獲得短暫的休憩。

Glamping的走紅除了更貼近大自然的戶外體驗感外，還由于其魅力和奢華的內涵能夠在社交媒體廣泛傳播。在小紅書上，有超過400萬條與精致露營活動相關的UGC帖子，使其搜索熱度同比增長了75%。

這種蓬勃發展的趨勢為中國戶外設備和服裝市場帶來了光明的前景。艾媒咨詢預測，到2025年，該行業市場規模預計將達到5621億元人民幣(840億美元)。

有數據表明，2014至2020年，中國露營地市場規模從77.1億元人民幣(16億美元)增至168億元人民幣(25.1億美元)，復合增長率為13.9%。

中國的“露營熱”

據艾媒咨詢的分析師表示，受整體旅游市場的增長以及客戶短途旅行和更近距離體驗自然的趨勢的推動，未來，露營地的市場規模預計將繼續增長。

相比傳統露營，Glamping風靡中國年輕一代

報告中將露營分為四種風格：

? 傳統露營

露營者只需攜帶帳篷、睡袋、便的桌椅等基本裝備，追求安全和性價比，適合初入門露營者。

? 精致露營

露營者攜帶的裝備數量更多，如氛圍燈、咖啡機、燒烤裝備等，追求精致露營體驗。

? 房車露營

這些車輛就像房子一樣，有加熱或制冷設備、電力供應，甚至還有廚房。

? 便捷式露營

露營地會提供基本的露營裝備，也稱為“一站式”露營。

數據顯示，到2020年，中國露營人數將達到3.6億人，其中Glamping占比20%。

用于精致露營裝備的支出比例越來越高

2021年，26.5%的客戶在露營裝備上的花費低于3000元。

25.9%的客戶在精致露營裝備上花費3000-5000元，47.6%的客戶花費5000元以上。

消費者偏好的野營設備

在2021年，超過一半的顧客購買了帳篷、防潮墊、睡袋、帳篷燈。

21.3%的客戶購買了星燈、煤油燈等等精致的露營裝備。

為什么人們沉迷于精致露營？

2021年，中國精致野營消費者的兩大動機是“熱愛自然”和“體驗新生活”。

Z世代進行精致露營的主要目的是放松和緩解壓力，占84.2%。

Z世代露營者最喜歡的活動是燒烤和野餐，占總數的91.2%。

那么，國際品牌是如何借助露營風潮推動銷售的呢?

報告中分析了三個案例：

? Gucci X The North Face

GUCCI與The North Face合作推出露營系列服飾。

? FENDICAFE

Fendi位于上海的Pop-up Cafe也被設計成一個露營地，在此期間，顧客可以從咖啡開始，體驗品牌與露營文化的碰撞。

? 普拉達夏季戶外系列

今年5月，普拉達(Prada)將其上海一家門店改造成了室內野營體驗館，其中設有一個點綴著帆布帳篷的日光浴室。

參考報告 《Azoya Consulting ：2022年中國精致露營市場分析報告(英文版)(1頁)》

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