巨量引擎：抖音直播營銷實戰經驗手冊·第一期（附下載）

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隨著抖音直播營銷的爆發，我們會面對這樣一些常見的問題場景:

• 帶貨主播用明星好還是用達人好?兩者的區別是什么?
• 哪些商品會更加暢銷?
• 新品發布會如何設計直播腳本?
• 預熱視頻怎么做?怎樣引流最高效?
• 怎么讓我直播間的觀眾一直看下去?

直播營銷實踐是復雜工程，沒有標準公式，但數據分析則有可能提供越來越好的答案。

在本次研究中，巨量引擎對抖音平臺上半年的商業直播案例進行了系統的盤點和分析，并從品牌宣傳和直播帶貨兩大最具代表性的開播目的出發，在人、貨、場三個層面分享我們的實戰經驗，

期待能夠幫助品牌方、創作者、代理商等合作伙伴發現一些抖音直播營銷的通用法則。

人——指主播的選擇和運營策略;

貨——指商品的選擇和售賣策略;

場——指直播間的預熱、引流和腳本技巧。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）

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