凱度2021年制勝全渠道報告：2020年全球快速消費品價值增速從2.5%上升至10%

凱度消費者指數發布了《制勝全渠道報告(2021)》。

報告指出，2020年全球快速消費品價值增速從2019年的2.5%增長至10%，增長了2倍，增幅達2200億美元。

除東歐外，所有地區均實現了較快增長。疫情的影響在拉丁美洲，美國和西歐最為明顯，它們都從持平或緩慢增長變為兩位數。 丹麥是增長最快的市場，為23.5。 美國的整體增長率為14%，貢獻最多。

亞洲增長率幅度小且零散，其中印度增長最為強勁，達到10.4%(比2019年翻了一番)，日本也從下降轉為增長。菲律賓在2020年下降了6.4%，是去年的最大跌幅，與此同時，中國大陸是該地區最大的市場，而快速消費品的增速卻放緩至僅0.5%。

圖1 國內快速消費品年度價值增長

食品和飲料下降

到2020年底，OOH飲料的銷售下降了30%以上，而室內銷售僅增長了6%?？備N售額下降了14%。

在第一個禁售期(2020年第二季度)，該行業受到了重創，戶外廣告的銷售額減少了一半以上。碳酸飲料和咖啡對戶外廣告的依賴程度最高，其年度跌幅最大，分別為-16%和-22%，跌幅分別為-16%和-22%。

即使飲料行業可以用家庭廣告代替所有戶外廣告，但鑒于平均OOO成本為1.20歐元，而家庭平均為0.20歐元，它仍然會受到影響。 購物者需要在家中享用六倍于飲料的酒，才能做出與在家中購買一杯飲料一樣多的支出。

圖2 不含酒精飲料價值

私人商標和促銷

在東歐和美國，自有品牌在一年中的大多數月份都獲得了份額。結果是美國股市上漲了0.3%，羅馬尼亞上漲了2.5%，塞爾維亞上漲了2.2%，匈牙利上漲1.9%，俄羅斯上漲0.6%。 盡管自有品牌在拉丁美洲的價格仍然低得多，但在所有單個市場中獲得了最大的增長，哥倫比亞的增長率為3.5%。

趨勢加速和通道重新配置

2020年，電子商務再次成為增長最快的渠道，增長率為45.5%，是其2019年增長率的兩倍多。這導致其在所有市場中的份額年度增幅最大。該渠道獲得了+ 1.6%的份額，目前占全球快速消費品市場的6.5%。這一增長占全球快速消費品總增長的23%，是其份額的三倍半。2020年快速消費品增長的最大貢獻者是超市渠道，占快速消費品增長的38%。

圖3 2019和2020年全球快速消費品年度價值增長

2021年全球市場預測

在全球范圍內，很長一段時間(甚至再一次)都不會出現兩位數的增長，今年也不會。

1、如果在整個2021年都處于完全鎖定狀態，增長會是什么樣?

2、如果從第二季度開始放寬限制，增長將是什么樣?

兩者都代表了快速消費品產品增長的放緩：對于方案1，預測全球增長為5.2%，方案增長2%為2.2%。中國大陸與其他大多數地區不同，2020年經濟增長放緩，恢復無封鎖生活將代表對新冠肺炎前趨勢的更快回歸，以及快速消費品增長的加速。

圖4 全球快速消費品花費預測

文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《凱度消費者指數：制勝全渠道報告(2021)》。