銀發經濟是指什么？銀發經濟市場分析2022

1 銀發經濟是什么意思

1956年聯合國在《人口老齡化及其社會經濟后果》提出：當一個國家或地區總人口中60歲及其以上人口數量比例超過總人口的10%，或65歲及其以上人口數量比例超過總人口的7%，就認定其進入老齡化社會。發達國家或地區都采用65歲為老年人的判斷標準，而發展中國國家則為60歲。

1982年，第一次老齡問題大會上聯合國和世界衛生組織等確定“60歲及其以上占總人口的10%”作為老齡化標準，同時把60-69歲成為低齡老人，70-79歲稱為中齡老人，80歲以上稱為高齡老人。中國國家統計局在《國民經濟和社會發展統計公報》已經同時公布“60歲及其以上人口”和“65歲及其以上人口”兩種。

溯源“銀發經濟”的發展，發現最早能夠體現銀發經濟涵義的是有關國家鐵路創設的“銀發座位”，其后才出現類似“銀發市場”“銀發產業”“銀發經濟”等術語。2008年，歐洲議會正式采用“銀發經濟”一詞;2015年，歐盟委員會在報告中正式提出“銀發經濟”，將其定性為“來自與人口老齡化和超過50歲公眾和消費者支出相關聯的經濟機會，以及與具體需要有關的支出”。

綜上，銀發經濟是指專門為老年人消費服務的，又稱老年產業、老齡產業。

2 銀發經濟細分板塊

銀發經濟范圍十分廣泛。包括衛生健康服務、家政服務、日常生活用品、保險業、金融理財、旅游娛樂、房地產、教育、咨詢服務等各個領域。具體可細分為如下板塊

(1)醫療保?。喊膊≈委?、線上輔助醫療、營養保健品、醫療器械

(2)日常消費：食品飲料及餐飲服務、家政服務、可穿戴設備及智能家居、無人駕駛、日常護理產品

(3)休閑娛樂：包括旅游、寵物花鳥、教育培訓及健身、中老年社交、語音視頻

(4)生活保障：居家和社區養老服務、養老院、醫院、保險理財

3 銀發經濟市場分析

(1)銀發經濟市場總覽：現階段,我國老齡人口超2.6億，正處于輕度老齡化階段，2022年起將進入14年的老齡化加速期，進入“未富先老”時期，銀發用戶規模超6千萬，為移動互聯網重要增量來源，移動互聯網使用率超20%，是移動互聯網亟待挖掘的價值空間，二線以上的銀發人群有錢有閑，對新鮮事物的接受度高，觸網行為更為廣泛，涉獵的移動應用更多。

(2)銀發經濟移動應用市場分析：在線旅行、短視頻、拍攝美化這三類App受銀發族青睞，短視頻滲透率超八成，核心需求是看新聞，內容偏好是新聞熱點、歷史文化、軍事內容，除此之外，利用移動應用進行自我提升也是銀發人群的主要行為，一兩成銀發族在線“深造”，涉獵廣泛，超兩成銀發族使用教育類App且呈增長態勢,老年教育內容廣泛，以滿足興趣愛好和提升技能為主，他們征戰股市、幣圈，對支付、銀行、股票等金融理財應用偏好高于其他網民。同時他們關注醫療資訊，愛好計步類軟件，散步是他們主流的健身方式。

數據來源：《Mob研究院：2021年銀發經濟洞察報告（27頁）.pdf》

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