玩具市場經營現狀、發展中存在的問題及解決策略分析

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玩具市場經營現狀、發展中存在的問題及解決策略分析

玩具具有趣味性、互動性、教育性和娛樂性等特點，早已成為世界范圍內父母關注的重要兒童家庭消費品和受社會推崇的文化產品。玩具市場激烈競爭，是由同質型玩具構成的大規模零售業，其消費對象由嬰兒至少年，在社會及家庭中具有重要意義。不斷滿足大眾消費需要和貼合時代發展，玩具市場的發展迅速。

一、玩具市場經營現狀

隨著時代的發展，兒童玩具市場進入了一個新的發展階段，既面臨著機遇也面臨著挑戰。傳統市場正從表面“消費”市場向更深層次、更豐富的“體驗”市場邁進，也就是從零售銷售發展到消費者體驗主導，讓消費者在體驗參與環節中更加倍感樂趣。另外，隨著商品的科技化，嬰童玩具市場已經大大超越了單純的簡單玩耍層面，開發制造了更多具有教育性、互動性的兒童玩具產品，大大拓展了玩具市場的發展范圍，實現了多元發展。

二、發展中存在的問題及解決策略

1、品類仍有局限性。傳統兒童玩具雖然以卡通形象見面，但畢竟允許孩子開發創新能力的有限，而以科學、編程等元素主題玩具似乎已經開始進入消費者視線。像嬰童科學玩具，通過搭配材料構建一些簡單的小實驗，讓孩子們可以理解概念、發提問、嘗試實踐，以獲得簡單的實驗體驗，這也是科學教育的一個重要切入點，解決的策略是在產品的研發上不斷嘗試，針對不同年齡孩童推陳出新，打造新工藝新題材，增添互動性，讓它樂在其中，經常提供新創意，以迎合市場需求。

2、包裝不夠冒險。表面上，傳統玩具包裝創新有限，將傳統游戲元素轉化為玩具，表現形式仍然停留在了二維的紙質表現，而未在實體層面上有更多的創新，比如采用VR來體驗，或者動態觸摸體驗創新，其解決策略是在延伸實體表現的來配合新科技實現交互體驗，將玩具從“看”變成“動”，打破傳統灰蒙蒙的消費表現，以更加精彩的視聽、觸感和交互來提升消費體驗，以期實現游戲與玩具的結合，打破消費者以往對消費方式的認知局限，另外，還可在包裝上采用各種新設計手法，實現視覺的雙重抓人，讓包裝可以更直觀的展現玩具屬性與特點，讓消費者得到更多驚喜。

3、市場競爭壓力大，解決策略也在不斷調整。玩具市場的競爭壓力是十分激烈的，雖然有了展示空間和表現方式的拓展，但是受傳統玩具營銷