場景音樂是什么？類型、前景與用戶畫像分析

2022-02-17 15:15:01 作者：云閑 3801

什么是場景音樂？

場景音樂，最初指在電影、電視中某一個單一場景中使用的，只對具體場景發揮作用的音樂。在場景傳播時代，場景音樂指發生于人們的現實生活空間，能夠滿足用戶現實場景中音樂需求的一類音樂。場景音樂脫離了最初依賴于虛擬場景的情況，在這種形勢下，場景音樂開始從虛擬空間走向現實空間，走向人們的日常生活。

音樂在傳播過程中作為媒介和信息的雙重性質。移動技術下，音樂APP的傳播方式不僅決定了音樂內容呈現方式，也決定了音樂內容本身。音樂帶來的虛擬場景、現實場景間的傳播和交互。

場景音樂是什么？類別、前景與用戶畫像分析

場景音樂內涵要點

1.在場景音樂的傳播技術上，一是需要對用戶時空場景進行定位，在客觀上把握用戶的場景需求；二是要通過傳感器等工具感知用戶的實時狀態和周圍環境，進而捕捉用戶的興趣點，理解用戶的主觀需求；三是以大數據挖掘技術為支撐，對用戶場景數據進行分析、判斷，分析用戶的具體心理和情感需求，實現數據庫音樂與用戶之間的場景信息適配，推送合適的音樂。

2.在新的網絡環境中，粉絲作為核心消費主體，實現分眾和細化，音樂傳播呈現出“延續性、裂變性、創造性”等新特點，利用新技術如大數據分析、定位技術等，加強用戶的沉浸式體驗，能近距離地專享或分享“偶像”的視聽盛宴，營造心理快感，并創造自己的專屬音樂和社交關系，構建新場景。

3.粉絲經濟作為新的經濟形態，使得中國音樂市場以粉絲為核心主題，解構傳統場景，重構新場景，創新形式，加強服務?！皥鼍? 智能”的動態式傳播。場景化時代，音樂傳播依托定位系統和大數據技術等，對用戶的場景需求進行預測判斷，從而生產“適配性”內容和服務。粉絲解構傳統場景，也重構新場景。場景傳播改變和豐富了青年亞文化的存在形式和符號表意功能。音樂平臺上的 UGC 場景歌單，亦是用戶參與音樂場景構建的呈現。

場景音樂的類別

一般來說，場景音樂指的是專門為某一場景設計的音樂，有的時候，場景音樂也可以通過經由主題音樂或者主題歌的旋律素材變奏、發展而構成。

1.專門設計的場景音樂

專門為某場景而設計的場景音樂使用的是全新的音樂素材，因此更具有獨立性，在極多數情況下具有獨立表現的作用。

2.由主題音樂發展、變奏而來的場景音樂

在一些具體情況下，場景音樂也可能會參與主題音樂的變化與發展，由主題音樂發展、變奏而產生。

場景音樂用戶畫像分析

音樂粉絲既是場景的消費者，也是場景的生產者。音樂粉絲的原創行為激發了場景重構。粉絲們的集群行為，能帶動算法形成推送趨勢，營造與其需求相適應的體驗，活得更深層的感官和心理感受。而這螺旋式地推動場景技術緊抓用戶行為軌跡和生活習慣，來增強用戶粘性和挖掘消費潛力。

場景音樂是什么？類別、前景與用戶畫像分析

1.運動場景是場景音樂中滲透率最高的場景。

如今來越多的用戶偏好在特定場景下收聽具有特定氛圍的音樂，在運動場景下收聽音樂的用戶占比高達84.9%，是場景音樂滲透率最高的類型。其次，選擇收聽睡眠場景音樂的用戶為76.4%。工作學習場景、車載場景和療愈場景等也是用戶喜愛的場景。

2.跑步和健身場景是極具競爭性，不同運動偏好收聽時長不同。

在運動場景偏好上，滲透率最高的是跑步歌單，為49.9%，健身歌單則是43.0%。其后，瑜伽歌單與前兩者差距較大，僅有7.1%。進一步分析用戶的使用習慣可以發現，健身歌單的用戶單次收聽超3小時的占比達38.8%。跑步運動比較劇烈，因此大部分用戶單次只收聽1-2小時。而瑜伽運動由于其較為舒緩，單次收聽在2-3小時區段內的人數明顯更多。

3.男性更愛跑步歌單，而瑜伽歌單的受眾群年齡更高。

不同性別群體在運動場景下的偏好有著非常顯著的差異。男性偏好收聽運動場景下的跑步歌單，而女性則更喜歡健身歌單。同時，在瑜伽歌單的用戶方面，女性喜歡收聽瑜伽歌單的比例明顯要高于男性。

在運動場景歌單使用者年齡方面，健身歌單和跑步歌單的用戶群最多分布的年齡段是26-30歲，而瑜伽歌單的使用者則更多分布在31-35歲之間。

場景音樂市場前景

1.小眾音樂擴圈與原創音樂人建設場景內容生態化。

近幾年場景音樂用戶規模在不斷擴大，人們對內容多樣性的需求、場景貼合度的要求也逐漸提升。平臺需要加速實現內容豐富性來滿足多樣化的場景需求。

一方面，平臺通過音樂市場不斷更新內容，達到爆發法則和長尾市場并行發展。另一方面，平臺打造內容場景差異化賽道，培育原創音樂人，不斷地通過大數據和算法的更新，實現對用戶精準營銷，從而最終形成覆蓋多場景的完整內容生態平臺。

2.大數據、人工智能技術豐富場景形式，提高內容輸出效率

伴隨5G時代的到來，Al、AR/VR等新技術的不斷應用，加速促使場景音樂向更加多元化的方向發展，一個內容反饋更加即時、場景內容更加豐富的未來，在技術驅動下加速到來。在科技進步的輔助下，完善全場景音樂布局打造獨特個性化場景，擴大新增用戶規模，為音樂內容場景的拓展和優化提供了必要的技術支持。

3.5G網絡作為基礎，為新技術的應用提供保障

將5G技術商用化使用，能夠開啟萬物互聯的時代，5G新基建必將成為場景音樂發展的重要驅動力。

Al技術助力歌曲創作，同時建設個性化智能化歌單推薦，更好的幫助用戶進行歌單匹配。通過AR技術，形成個人專屬的專輯數據庫;隨著VR技術升級，利用移動技術，突破現在的設備限制，基于5G網絡超高速傳輸，將會給用戶帶來超凡的視聽音樂盛宴。