C2 Global：中國健身行業趨勢報告.pdf(附下載)

C2 Global發布了《中國健身行業趨勢報告》。

中國健身市場多年來穩步增長，耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)等全球品牌以及李寧(Li-Ning)和安踏(Anta)等中國本土品牌的價值也隨之提升。然而，雖然過去的大部分增長主要是由休閑運動服和相關的時尚趨勢推動的，但時下，中國的體育活動的參與度確實是有了實質性的提高。

這一趨勢正在迅速發展——參與體育和健身活動的中國民眾顯著增加了。COVID-19似乎推動了這一趨勢在幾個子行業的發展：家庭健身、健身房和戶外健身。

與此同時，中國民眾（尤其女性）對美和身材的標準觀念發生了顯著變化。在中國，擁有苗條的身材素來是人們健身的目的，但現在這一目標正朝著增加肌肉線條和整體力量的方向轉變。在C2 Global對中國1159名消費者的調查中，受訪者將“獲得完美的肌肉線條”作為鍛煉的主要動機(51%)，其次是減肥(40%)和預防疾病(33%)。

調查結果的亮點總結如下：

? 女性更喜歡瑜伽、舞蹈和團體課程，而男性偏好旋轉、自行車和跑步

從該調查的總體反饋來看，最受歡迎的健身活動是：瑜伽(40%)、旋轉(37%)、自行車(32%)、舞蹈(27%)、跑步(25%)和團體課程(24%)。但如果按性別來看，排名靠前的活動則會隨著性別發生變化。

? 小眾戶外和健身品牌的崛起

頂級健身品牌的領跑者來自中國最大的品牌：耐克、阿迪達斯、李寧和安踏。同時，消費者也很青睞New Balance, Arc 'teryx, Lululemon和哥倫比亞等戶外和專業品牌。C2 Global預計那些銳意創新的品牌將繼續受到追捧，Maia Active等中國品牌也包括在內。

? 奧運會、NBA和國際足聯(FIFA)是最受歡迎的體育賽事

受訪者提到的熱門體育賽事包括夏季奧運會、NBA、國際足聯、冬奧會和世界健美大賽。

參考報告 《C2 Global：中國健身行業趨勢報告(英文版)(20頁)》

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