小紅書直播模式提升 KOL與用戶之間的互動氛圍。一方面，小紅書直播用戶互動意愿強，粘性高。2020 年6-9 月，小紅書直播互動率 10%以上的場次占比過半。另一方面，小紅書帶貨直播是分享式直播。小紅書帶貨直播中，主播介紹選品較為詳細，節奏相對平緩，更像是種草筆記的延伸，契合平臺調性，因此小紅書帶貨直播場均商品量較少。2020 年 6-9 月，超過 6 成小紅書帶貨直播場均商品量不足 10 件。