跨界營銷的原則有哪些？未來趨勢是什么樣的？

在5G信息技術發展和文娛產業越來越年輕化的趨勢下，跨界營銷作為一種重要的營銷手段，總能為企業和產品帶來意想不到的效果;當然，想要實現效果最大化，必須要遵循跨界營銷的原則;那么跨界營銷的原則到底有哪些?未來跨界營銷的發展趨勢又是什么樣的呢?下面的文章將對此進行簡單介紹。

跨界營銷的原則

跨界營銷的原則包括以用戶體驗為中心、合作對象方式要匹配、要進行整合營銷傳播等。

(1)以用戶體驗為中心：跨界營銷作為滿足用戶體驗的營銷方式之一，本就主張具有相似用戶群體的品牌通過優勢互補，為用戶提供更加貼心而富有創意的體驗，因此跨界營銷的基點就是要堅持以用戶體驗為中心的原則。

(2)合作對象與合作方式要匹配：開展跨界營銷的關鍵一步就是要做好匹配工作，匹配優質的合作對象和合作方式能夠幫助跨界營銷取得事半功倍的效果，若匹配不合理很可能會導致跨界營銷的效果大打折扣甚至對品牌產生負面影響。

在選擇匹配的合作對象過程中主要有三個維度可以作為衡量“門當戶對”的合作伙伴的標準，這里的“門當戶對”并不是說企業實力和規模要不相上下，而是指企業之間合作能夠優勢互補，而又不失品牌本身的特色和優勢。

(3)需要整合營銷傳播：在跨界營銷活動面向市場和受眾的對外宣傳階段，協同傳播資源，整合營銷傳播，實現高效傳播是跨界企業的核心能力之一。

不同的媒介平臺具有不同特點的用戶屬性和傳播價值，企業在跨界營銷的傳播階段要跨界整合不同的媒體資源，把握不同媒體的傳播規律和用戶特征，形成多平臺聯動的靈活傳播方式，盡可能地覆蓋目標消費群體的傳播途徑，讓目標用戶在不同的接觸點接收到一致的品牌信息，打造可以進行資源共享，多次互動傳播的整合傳播平臺。

跨界營銷的策略

(1)品牌合作，創意為先：互聯網時代的到來讓許多傳統行業都進入了發展的高原期，新事物層出不窮，同質化趨勢日益加重，信息過載造成人們對營銷信息產生疲態，面臨嚴峻的市場環境，品牌要想破除發展的“天花板”，不僅要擁有核心的競爭力，同時也要有開放、共享的心態擁抱更廣闊的市場格局。

(2)契合用戶興趣點，引發互動：許多企業雖然能夠意識到“互聯網+”時代開展跨界營銷的優勢與長處，同時也樂于參與跨界營銷，但是由于沒有在營銷活動中真正的運用互聯網的用戶思維，其營銷活動往往缺乏話題性和娛樂性，忽視了目標用戶的真正需求和潛在需求，只是生搬硬套跨界營銷的合作模式，效果往往不能令人滿意。如平安醫藥與“1 號店”進行渠道跨界，但多數消費者潛意識認為藥品作為專業產品不應該出現在“1 號店”這種網絡超市的渠道，既缺乏專業性而且有些不倫不類，這次跨界最終以售賣股份而失敗告終。

(3)追求極致：成功的跨界營銷并非投機取巧的表面功夫，而是要從跨界受眾是否高度重合、品牌內在價值觀是否保持一致以及如何選取恰當的傳播模式等多方面進行深層次的戰略規劃，并且多數具備跨界大、跨界高和跨界深的重要特征。

跨界營銷未來發展

(1)IP跨界持續發力：互聯網的發展不斷地衍生出的網紅、直播、粉絲和IP等新的娛樂形式和娛樂內容逐漸跨界滲透到各行各業，甚至改變著人們的生活方式和審美尺度，推動著整個社會進入“互聯網+泛娛樂”的新時代，跨界營銷在未來會不斷挖掘“互聯網+泛娛樂”時代的新玩法，取得更好的營銷效果。

(2)生態化跨界營銷不斷發展：隨著在互聯網的發展過程中，許多網絡巨頭紛紛跨界不同的商業領域進行產業布局，不斷地完善生態系統;以及隨著互聯網這張大網因用戶需求而將來自不同行業和領域的企業連接在一起，賦予了跨界營銷更多合作的可能性和合作方式的多元性。

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