農業品牌為什么這么重要？怎么做好農業品牌建設？

1.什么是農業品牌

農業品牌是指農業生產者及其提供的農產品或農業服務的有形和無形的綜合表現，是農產品生產經營者整合當地經濟因素、社會因素和文化因素等，給自己產品確定的具有特色和競爭優勢，并能與社會經濟發展和市場需求相適應的名稱和標志的組合;主要包括農業生產資料品牌、農業生產產品品牌、農業生產服務品牌等。

2.農業品牌為什么這么重要

(1)建設農業品牌是農業高質高效的需要：國家明確提出要促進農業的高質高效和鄉村宜居宜業，農村富裕富足。高質主要是產品質量高，滿足消費者需要。高效主要是資源的效率高，通過土地生產率高、勞動率生產率高、飼料轉化率高、最后綜合為經濟效益高來體現。

(2)建設農業品牌是消費者的需要：面對眾多的農產品，消費者很大程度上是根據品牌來選擇，尤其是人民生活水平提高，收入提高后，越來越要求吃得更好，一方面滿足感官需要，另一方面滿足心理需要包括安全性方面的心理需要。

(3)建設農業品牌是生產者的需要：光有種得好、養得好是不夠的，必須要賣得好。什么叫賣得好?就是很多人愿意買，愿意高價來買。品牌的作用主要是信譽的保證，是質量和安全性的保證，所以消費者愿意出更多的錢來買。

3.怎么做好農業品牌建設

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(1)產業規劃：不是拍腦袋規劃，而是要幫助生產者和企業決定哪種產品最適合這個地方種。比如五常大米是由稻花香的品種加上五常特殊的水土、氣溫、條件等。再比如洛川蘋果，洛川縣是最適合種植蘋果的地方之一，專家說是全中國和全世界最適合種蘋果的地方之一，所以品質好。如果一個縣有五六種品種，將無法打造品牌，只有挑出有相對比較優勢的，在全國質量最優的才能做大。

(2)織創新：一家一戶的小農品不適合規?；默F代化的需要，要通過合作社、協會等共同方式組織起來。

(3)科技服務：沒有科技的支撐，就無法創造好的產品、高質量的產品。生產者要下功夫，發展和爭取科技支撐，要有長遠的競爭意識。

(4)建立品牌：區域公用品牌的構成是產地名+產品名。這是一個很好的命名方式，一看到你這個區域公用品牌的名字就知道說的是什么產品，生產的地方，要一個孩子一個名。衡量一個區域公用品牌或者品牌有一個很好的標準，是否有人愿意用或者有人不僅愿意用，甚至有假冒的。假冒是一把雙刃劍，讓人苦惱，也是品牌成功的標志。

(5)保護區域公用品牌：一個產品，盡管在一個縣生產，但品質可能不一樣，例如山地海拔高度不同。有的地方限定農產品上市時間，如果搶先上市的話，水果品質就不行，結果把品牌砸掉了。此外，規范生產技術、標準和規程等，都非常重要。

以上就是有關于農業品牌的定義及農業品牌建設的必要性與建議的全面梳理，如果還想了解更多農業品牌的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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