數字出版是什么？內涵、特點、商業模式分析

數字出版是什么？

數字出版源于Digital Publishing一詞，由最初的“電子出版”、“網頁出版”演化而來，既可譯為數字資源的出版，也可譯為出版的數字化。相比傳統出版，數字出版流程更精簡、更便捷，出版平臺數字化、多樣化，出版創作與消費互動性更強，出版服務體系也更健全。

從理論上看，數字出版是指只要有數字化技術參與的任何出版生產活動都是數字出版，強調數字化技術是數字出版的內質所在；從現實數字出版產業范圍來看，數字出版是指數字化技術對傳統出版內容進行轉化和呈現的一種活動，強調數字化技術只是手段，出版內容是數字出版的本質所在。

新聞出版總署發布的《2005-2006中國數字出版產業年度報告》將數字出版定義為：數字出版就是使用數字化的技術從事的出版活動。不管終端閱讀介質是什么，只要是記錄在介質上的內容是數字化的，并且記錄方式是數字化的，這種出版活動就是數字出版。

《2007-2008中國數字出版產業年度報告》提出了對數字出版的邊界：包括傳統出版業數字化的全部過程和結果，也包括新興的數字媒體，傳統出版業的數字化和新興的數字媒體產業開始相互滲透、相互融合。

數字出版的特點

數字出版并非是單純的將紙質出版物數字化的過程，數字出版有四個特點：

1、內容生產數字化

這是數字出版最本質的特征，雖然數字出版將精神文化內容通過各種數字化技術與手段來進行表現,使用二進制數字編碼的形式將內容信息記錄在計算機等相應的存儲設備上，但是這并沒有改變數字出版具有的文化內容屬性，只是呈現方式和傳播方式有了改變。

2、管理過程數字化

數字出版的管理方式也發生了變化,為了讓數字出版經營管理者能夠隨時隨地的經營管理各個數字出版流程的進行、協調各個數字出版項目的進程、保證數字出版產品的質量,就必須使用數字化的信息管理方式，將數字出版的各個流程與各個項目的信息進行及時的整理、規范、管理以及更新。

3、產品形態數字化

傳統出版產品的載體是紙質出版物，經過數字化技術手段的轉換，數字出版的載體是光、磁、電等存儲介質，要借助計算機等類似設備對原有的文本信息進行處理和傳遞，轉換成人們可以看到的文字、符號、圖形、圖像、聲音、視頻等，其表現形式也豐富多彩。

4、傳播方式網絡化

區別于傳統出版物需經過發行印刷、包裝分揀、運輸派送等流程來實現產品的流通與傳播，數字出版產品一般都是在互聯網上進行操作、流通與傳播，需要先將文本信息轉換成數字流，通過互聯網系統進行傳播，傳播過程既便捷又迅速，且成本較低。

數字出版商業模式分析

1、內容產品銷售模式

內容產品銷售模式是市場最常見也是最簡單的商業模式,從內容提供商生產數字內容產品，再向顧客出售商品，從而實現企業與客戶的價值轉換。數字企業在直接銷售產品的過程中,只要認準了企業對客戶價值的定位,提供消費者所需,再配合不錯的資源能力做后盾，就能實現價值的創收，其盈利模式是直線型的，好比百貨商場提供各式各樣的商品，提供整潔和便利的物品擺放環境，顧客順利的選取物品然后結賬走人，便完成了整個消費過程。

數字出版內容產品銷售模式是從傳統出版商業模式中退化而來,將實體書店搬到了虛擬的網絡書店,亞馬遜、當當、京東商城都是如此。消費介質的數字化轉換使出版商業模式更為便捷，不僅省去了顧客親臨書店所需的時間，而且也能更便捷的找到所需的商品。

2、數據搜索服務模式

全球最大的兩家在線網絡數據搜索服務網站無疑是“谷歌”和“百度”：其提供海量在線網絡信息查詢，包含各類咨詢，從新聞、網頁、音樂、視頻、百科、詞典、文庫到地圖等等無所不含，無孔不入。而在如此海量的信息搜索體系中都是免費提供，但無論是谷歌，還是百度，其商業模式盈利點來源于“點擊量”的多少,“點擊量”越多意味著廣告價值的升值，盈利也就越多。

數據搜索服務是現階段數字出版的主要業務系統，譬如國內的“中國知網”、“萬方數據”對市場進行細分，通過論文信息下載收取一定的費用?！爸袊W”的配卡制幫助知網從校園走到了社會，進一步擴大數據搜索服務范圍。

3、內客+技術整合模式

內容與技術的整合模式在蘋果公司的實踐下，被廣為傳播與研究。被世人討論傳頌最多不僅是喬布斯的傳奇，更是蘋果手機、蘋果平板電腦、以及問世已久的蘋果播放器；四千元的蘋果手機與諸多二千三千元的智能手機功能相差不大，但隱藏在蘋果手機系統背后的軟件市場則是另一片天地，包括游戲軟件、音樂下載、日常辦公軟件以及手機軟件服務系統等；蘋果背后的整個軟件系統構成了一個體系為世界上所有的蘋果用戶服務。

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