麥肯錫2021年全球時尚配飾行業發展概況報告：珠寶與手表行業分析

麥肯錫(McKinsey)于2021年6月發布了《2021年珠寶與手表時尚狀況報告》。

報告主要分析了未來一年影響全球時尚產業的變化，但特別版側重于未來較長時間(即5年)內的細分行業、垂直行業、地理位置和主題，著重分析精細珠寶和手表行業。

2019年的年銷售額合計超過3290億美元，就其對全球業務的貢獻而言，精品珠寶(2800億美元)和手表(490億美元)是非常重要的行業。

由于新冠疫情帶來的不確定性波及全球，需求受到限制，精品珠寶和鐘表行業的收入分別下降了10%至15%和25%至30%，這給那些行動遲緩的公司帶來了進一步的壓力，并使市場的新興趨勢更加明朗。實體零售業的長時間關閉暴露出精品珠寶和手表行業向數字化緩慢過渡的裂痕——這遠遠落后于其他奢侈品類別——在線銷售約占精品珠寶市場的13%，手表僅占5%，全球旅行的突然停止扼殺了消費者在海外旅行時購買的精美珠寶和手表，這兩個行業在疫情前的市場份額約占30%。

根據預測，全球旅游業預計不會在2024年前恢復到疫情前的水平，但珠寶首飾和鐘表行業可以通過一套新的規則重新煥發活力，使它們能夠重新獲得失去的動力。到2025年，隨著國際旅行的持續限制和中國國內免稅區的興起，預計年輕消費者以及在國內購物的消費者的需求將增加。

亞洲已經是全球最大的區域市場，約占全球精品珠寶品牌銷售額的45%，手表約占50%，亞洲將進一步擴大其市場份額，中國將成為領頭羊。

作為更廣泛的時尚產業的一部分，高級珠寶和手表與奢侈服裝和鞋類有一些共同的動態。然而，與此同時，這些行業的運作速度與時尚不同，變化的方向也不總是相同的。不同的消費者行為、品牌滲透程度和購買途徑以及其他市場動態將其區分開來。

本特別版分析了全球價格超過360美元的精品珠寶市場

圖1 2019年市值，十億美元

全球手表市場的手表價格超過180美元的分析

圖2 2019年市值，十億美元

適應正在經歷快速變革的行業

?在經歷了由于疫情導致的兩位數收入下降之后，到2025年，精品珠寶和超豪華手表行業的溢價都將保持穩定增長，不過手表行業的增長速度將明顯慢于珠寶行業。

?一些地區和消費群體從全球疫情中反彈的速度將比其他地區更快;到2025年，亞洲這兩個行業的增長速度每年都將高于全球平均水平。

?由于主要購物區域之間的國際旅行預計在2024年后才會完全恢復，各品牌將更加關注國內銷售，尤其是在中國。

文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《麥肯錫：2021年珠寶與手表時尚狀況報告》。